Polgári Szemle· 22. évfolyam 4–6. szám, 2026, 117–137., DOI: 10.24307/psz.2026.0510

DR. DARABOS FERENC PHD, egyetemi docens, Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.; DR. KŐMÍVES CSABA egyetemi docens, Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát. Széchenyi István Egyetem, Kautz Gyula Gazdaságtudományi Kar, Turizmus és Vendéglátás Tanszék oktatói; DR. PRINTZ-MARKÓ ERZSéBET PHD, egyetemi docens, Széchenyi István Egyetem, Egészség- és Sporttudományi Kar Pszichológia és Egészségügyi Menedzsment Tanszék, Győr, tudományos főmunkatárs, Fürdővárosok Tudományos Kutatóintézet, Hévíz, Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát..

Összefoglalás:

A tanulmány a Győr-Moson-Sopron vármegyei Nyúl község turisztikai marketingstratégiájának termékfejlesztési fókuszú elemzését mutatja be a Széchenyi István Egyetem Kautz Gyula Gazdaságtudományi Kar Turizmus Tanszékének 2018-as szakmai megalapozására építve. Az elemzés célja annak vizsgálata, miként járulhat hozzá a helyi erőforrásokra alapozott fejlesztés a települési versenyképességhez és a hosszú távú fenntarthatósághoz. A kutatás aktualitását a 2021–2027-es uniós fejlesztési ciklus prioritásai, valamint a hazai önkormányzatok szűkülő gazdasági mozgástere adja. A szerzők a termékmix keretében értelmezik a stratégiai elemeket, hangsúlyozva a Győr–Bécs–Pozsony-tengely szinergiáit és a Pannonhalmi Bencés Főapátság világörökségi hatását. A módszertan dokumentumelemzésre és primer kvalitatív kutatásra (workshopok) épül. Az eredmények igazolják, hogy a helyi specifikumokra alapozott, integrált termékfejlesztési modell a jelenlegi gazdasági bizonytalanságok idején is hatékony eszköz a vidéki reziliencia és a helyi gazdaságélénkítés előmozdítására.

Journal of Economic Literature (JEL) kódok: L83, R11, M31, O18

Kulcsszavak: települési turizmusfejlesztés; turisztikai marketingstratégia; turisztikai termékfejlesztés; vidékfejlesztés; térségi együttműködés és szinergiák

Local Resource-Based Tourism Product Development: The Case of Nyúl (Győr-Moson-Sopron County,

Hungary) – Economic Revitalization and Resilience in a Rural Context

Summary

The study presents a product development-focused analysis of the tourism marketing strategy of Nyúl. Located in Győr-Moson-Sopron County, Hungary, the municipality is examined on the basis of professional foundations established by the Department of Tourism at the Kautz Gyula Faculty of Economics, Széchenyi István University of Győr in 2018. The objective is to examine how development based on local resources contributes to municipal competitiveness and long-term sustainability. The relevance of the research is underscored by the priorities of the 2021–2027 EU development cycle and the diminishing fiscal capacity of Hungarian municipalities. Within the framework of the product mix, the authors interpret strategic elements, highlighting the synergies along the Győr–Vienna–Bratislava axis and the World Heritage impact of the Pannonhalma Archabbey. The methodology is based on document analysis and primary qualitative research (workshops). The results confirm that an integrated product development model based on local specificities remains an effective tool for promoting rural resilience and local economic revitalization even in times of economic uncertainty.

Journal of Economic Literature (JEL) codes: L83, R11, M31, O18

Keywords: local tourism development, tourism marketing strategy, tourism product development, rural development, regional cooperation and synergies