Donald Trump 2024-es kampányának tanulságai a politikai marketing szempontjából
Polgári Szemle· 21. évfolyam 4–6. szám, 2025, 115–132., DOI: 10.24307/psz.2025.0907
Varga Zsolt: Donald Trump 2024-es kampányának tanulságai a politikai marketing szempontjából
Összefoglalás:
A tanulmány Donald Trump 2024-es amerikai elnökválasztási kampányát vizsgálja politikai márkázás, digitális kommunikáció és adatvezérelt célzás szempontjából. A szerző egy négydimenziós elméleti modellt javasol, amely magában foglalja az érzelemalapú értékígéretet, az identitásképző diskurzusokat, a mesterséges intelligencia által támogatott személyre szabott üzenetküldést, valamint az alternatív médiacsatornák és influenszerek szerepét. A tanulmány rámutat arra, hogy a politikai márkázás eszköztára egyre inkább hasonul a kereskedelmi marketing gyakorlataihoz, miközben új politikai lojalitási formákat és választói identitásokat épít fel. Az elemzés hozzájárul a politikai kommunikáció digitális korszakának mélyebb megértéséhez, és keretet kínál más politikai kampánystratégiák összehasonlító vizsgálatához is.
Journal of Economic Literature (JEL) kódok: M37, D91, D83, Z13
Kulcsszavak: politikai márkázás, érzelemvezérelt kampány, digitális kommunikáció, adatvezérelt célzás, politikai identitás, Trump 2024
Lessons from Donald Trump’s 2024 Campaign form a Political Marketing Perspective
Identity Discourse, and Artificial Intelligence in Political Brand Building
Summary
The study examines Donald Trump’s 2024 US presidential campaign in terms of political branding, digital communication, and data-driven targeting. The author proposes a four-dimensional theoretical model that includes an emotion-based value proposition, identity-forming discourses, AI-assisted personalized messaging, and the role of alternative media channels and influencers. The study points out that the toolkit of political branding is increasingly resembling commercial marketing practices, while building new forms of political loyalty and voter identities. The analysis contributes to a deeper understanding of the digital age of political communication and also provides a framework for the comparative examination of other political campaign strategies.
Journal of Economic Literature (JEL) codes: M37, D91, D83, Z13
Keywords: political branding, emotion-driven campaigning, digital communication, data-driven targeting, political identity, Trump 2024
