Az innováció és márka kapcsolata, mint egymást erősítő beruházási célpont egy oligopol piacon
Polgári Szemle, 21. évf. 1–3. szám, 2025, 93–109., DOI: 10.24307/psz.2025.0507
POCSAJI ZOLTÁN, PhD hallgató, Neumann János Egyetem, Gazdálkodás és Szer- vezéstudományok Doktori Iskola (
Összefoglalás
A mobil távközlési piacon a márkába történő befektetés, mely az innovatív jelleget erősíti, ké- pes hosszútávon fenntartani az innovációs előnyök adta ár differenciálást és az abból fakadó profitot és/vagy növelni a piaci részesedést. A tanulmány a magyar távközlési piacot, mint bizonyítottan oligopol piacot vizsgálja, annak szereplőit és a legnagyobb, innovatív szereplő teljesítményén keresztül mutatja meg, hogy az innovatív márkára fordított források képesek a vállalat értékét növelni. A kutatás arra kereste a választ, hogy egy oligopol piacon az innová- cióból fakadó pénzügyi előnyök (a profit maximalizálása a magasabb áraknak köszönhetően) hosszú távon is fenntarthatóak-e anélkül, hogy magára az innovációra fordítana jelentős for- rásokat a vállalkozás. A módszertan tekintetében a magyar távközlési piacot és azon belül is a legnagyobb szereplő eredményeit vizsgáltuk egy olyan időszakban, ahol a vállalat jelentős forrásokat fordított a márka innovatív termékcsomagolásának kommunikációjára.
Journal of Economic Literature (JEL) kódok: D43; M31
Kulcsszavak: Oligopol piac, HHI index, Differenciált Bertrand-modell, innováció, márka
The Relationship between Innovation
and Brand as Mutually Reinforcing Investment Targets in an Oligopoly Market
Summary
On the mobile telecommunication market, investing in a brand that reinforces the innovative nature is capable of maintaining the price differentiation provided by the innovation advan- tages in the long run and resulting profit and/or increasing market share. This article investi- gates the Hungarian telecommunication (as a proven oligopolistic) market, and demonstrates through the performance of the largest, as well as rather innovative company that investing in an innovative brand has the capacity to increase company value. The research sought to find out whether the financial benefits of innovation in an oligopoly market (maximising profits through higher prices) are sustainable in the long run without the firm investing significant resources in innovation itself. In terms of methodology, the Hungarian telecommunications market and the performance of the largest player within it were examined during a period in which the company invested significant resources in communicating its innovative brand packaging.
Journal of Economic Literature (JEL) codes: D43; M31
Keywords: oligopoly market, HHI index, differentiated Bertrand-Model, innovation, brand.
